各大門戶網(wǎng)站突破重圍，掘金里約奧運(yùn)

2016年里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)連續(xù)征戰(zhàn)幾天了，這一世界的盛會(huì)已是媒體的黃金時(shí)刻。在中國(guó)，越來越多的民眾習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，這對(duì)于各大門戶來說無疑是巨大的利益。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，而奧運(yùn)會(huì)是不可多得的注意力礦富。早在2015年，網(wǎng)易和騰訊就分別發(fā)布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，而另一大門戶新浪近日在巴西也發(fā)布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，這三家門戶的奧運(yùn)戰(zhàn)略各有不同，那么誰能贏在關(guān)鍵的時(shí)刻呢？

網(wǎng)易最吸睛：超級(jí)明星、有態(tài)度的全民競(jìng)技場(chǎng)

2015年10月19日網(wǎng)易就發(fā)布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，在時(shí)間上搶得先機(jī)。

網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略的核心是“身邊總有競(jìng)技場(chǎng)”這一理念，主要是希望能夠通過奧運(yùn)來推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)。鑒于網(wǎng)易門戶的理念是“有態(tài)度”，因此其奧運(yùn)戰(zhàn)略也是要做有態(tài)度的奧運(yùn)資訊，網(wǎng)易跟帖等殺手級(jí)產(chǎn)品必將被應(yīng)用在奧運(yùn)報(bào)道和互動(dòng)之中。

在吸引眼球上，網(wǎng)易簽約寧澤濤這一超級(jí)體育新星做品牌代言人，并與中國(guó)游泳協(xié)會(huì)達(dá)成深度合作。中國(guó)在過去奧運(yùn)會(huì)中游泳不算明星比賽項(xiàng)目，不過游泳比賽可觀賞性強(qiáng)，菲爾普斯等體育明星讓人印象深刻，更重要的是，寧澤濤本身具有極大的關(guān)注度，這位泳壇新星因?yàn)樵趤嗊\(yùn)會(huì)、全球游泳錦標(biāo)賽中表現(xiàn)突出，被各界寄予厚望，再加上其陽光男孩的“小鮮肉”形象，讓其更具明星氣質(zhì)，關(guān)注度不亞于飛人劉翔，其在奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)更是讓人期待，可謂網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略的王牌。

騰訊最燒錢：豪華陣容堪比央視，移動(dòng)+社交助攻

相對(duì)于網(wǎng)易押寶游泳明星吸引眼球而言，騰訊奧運(yùn)戰(zhàn)略豪華許多。

在配置上，騰訊在前方報(bào)道上擁有豪華的演播室，其在里約的演播大廳會(huì)是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米，離奧運(yùn)場(chǎng)館只有2.7公里，屆時(shí)其在里約的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)規(guī)模將達(dá)100人以上，另外還有10人的明星報(bào)道團(tuán)。強(qiáng)調(diào)配置豪華是騰訊體育近年來的策略，除了奧運(yùn)會(huì)，日常NBA之類的體育賽事，騰訊體育也強(qiáng)調(diào)演播室和設(shè)備的豪華，騰訊在門戶網(wǎng)站中配置更接于CCTV等傳統(tǒng)大媒體，對(duì)電視臺(tái)而言這將是一個(gè)相當(dāng)難纏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在關(guān)注上，騰訊在2013年就花重金成為中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合伙伙伴，權(quán)益包括里約奧運(yùn)會(huì)、2020年東京奧運(yùn)會(huì)以及多次亞運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)。成為合作伙伴意味著其可享受更多明星名人采訪權(quán)和官方活動(dòng)參與權(quán)。在明星上騰訊并沒有像網(wǎng)易那樣尋找某個(gè)代言人，而是表明要重點(diǎn)關(guān)注孫楊、馬龍等40位以上的熱門多金運(yùn)動(dòng)員，關(guān)注和報(bào)道的對(duì)象覆蓋全部中國(guó)奧運(yùn)核心運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍。

采取豪華配置+傳統(tǒng)媒體合作將報(bào)道做到極致，關(guān)注上拿下中奧會(huì)官方合作伙伴，再調(diào)集騰訊全平臺(tái)資源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應(yīng)用的移動(dòng)+社交優(yōu)勢(shì)，是騰訊奧運(yùn)戰(zhàn)略的核心思路。整體來看，騰訊是最舍得燒錢的，高舉高打，不計(jì)回報(bào)。

新浪最立體：社交驅(qū)動(dòng)眾包式報(bào)道，全面感知奧運(yùn)

從新浪在里約發(fā)布的奧運(yùn)戰(zhàn)略來看，新浪與騰訊可謂一個(gè)向左一個(gè)向右。

新浪網(wǎng)會(huì)采取傳統(tǒng)門戶報(bào)道賽事的方式，但在特色上，新浪更強(qiáng)調(diào)社會(huì)化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運(yùn)內(nèi)容傳播上達(dá)成戰(zhàn)略合作，巴西奧組委將在新浪開設(shè)官方微博，發(fā)布官方動(dòng)態(tài)、賽事突破和短視頻;其次，微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運(yùn)推廣中文社交合作伙伴;最后，微博聯(lián)動(dòng)華人社團(tuán)、學(xué)生群體等自媒體機(jī)構(gòu)組建百人規(guī)模的賽事微拍團(tuán)，在比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間、第一視角為網(wǎng)友帶來新鮮、獨(dú)家、獨(dú)特的奧運(yùn)信息。

這樣就在內(nèi)容上和其他媒體形成區(qū)隔。其他門戶主要還是依托專業(yè)媒體的力量，微博則更強(qiáng)調(diào)自媒體。眾包式的報(bào)道可以讓網(wǎng)友通過微博更全面的了解奧運(yùn)會(huì)，或許其他媒體的注意力更聚焦于中國(guó)奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)，微博則可以提供整個(gè)奧運(yùn)會(huì)更全面的信息。

既有巴西奧委會(huì)這樣的權(quán)威官方角色，又有現(xiàn)場(chǎng)PGC觀眾團(tuán)隊(duì)，新浪的奧運(yùn)報(bào)道在傳統(tǒng)方式上融入了更互聯(lián)網(wǎng)的特色，即官方組織引導(dǎo)下的眾包式報(bào)道。這一直是微博的優(yōu)勢(shì)，每逢大事件，微博、Twitter這兩大公共信息發(fā)布平臺(tái)都會(huì)在信息傳播中起到不可替代的作用，時(shí)效性、互動(dòng)性、個(gè)性化視角，都比傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)更好。

除了在報(bào)道上更注重眾包力量之外，新浪還強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)戰(zhàn)略的“看”“聊”“玩”三大特色，均是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。看：在上述巴西本地眾包報(bào)道基礎(chǔ)上，微博還將會(huì)重點(diǎn)引導(dǎo)微博名人、體育明星、認(rèn)證體育用戶、媒體機(jī)構(gòu)打造奧運(yùn)信息流，并首次引入視頻直播;聊：通過官方話題、微博雷達(dá)等功能引導(dǎo)大家聊奧運(yùn)，并將這些數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體報(bào)道結(jié)合起來;玩：通過春節(jié)大火的粉絲紅包加強(qiáng)體育明星與用戶的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民參與。

如果說微信更擅長(zhǎng)于熟人之間的社交，那么公共社交，無疑是微博的優(yōu)勢(shì)。微博是公共信息發(fā)布平臺(tái)，公共話題討論平臺(tái)，明星與粉絲的連接平臺(tái)，在奧運(yùn)會(huì)期間這些點(diǎn)都能體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，不只是在資訊獲取上可以多元化、實(shí)時(shí)化，更重要的是可在資訊之外有更多的討論和互動(dòng)玩法。

新浪和騰訊或成奧運(yùn)報(bào)道核心平臺(tái)

奧運(yùn)盛會(huì)，CCTV等傳統(tǒng)媒體，四大門戶(新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐)，虎撲等垂直體育媒體，均會(huì)迎來一場(chǎng)盛宴。從網(wǎng)易、騰訊和新浪三大門戶公布的奧運(yùn)戰(zhàn)略來看，新浪和騰訊應(yīng)該會(huì)成為報(bào)道奧運(yùn)最有勝算的網(wǎng)絡(luò)媒體。

各大門戶都在強(qiáng)調(diào)多端整合報(bào)道，客戶端、門戶、視頻網(wǎng)站都會(huì)一起參與。而且毫無疑問，這一屆與2012年最大不同是，各家會(huì)更強(qiáng)調(diào)移動(dòng)化、視頻化和互動(dòng)性，因?yàn)槊襟w已經(jīng)完成移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，而視頻是用戶喜聞樂見的內(nèi)容形式，H5等互動(dòng)形式的內(nèi)容已被大力應(yīng)用。并且，大家都會(huì)請(qǐng)明星求關(guān)注、將專題報(bào)道做精，在前方配置豪華報(bào)到團(tuán)。

不過，大家側(cè)重點(diǎn)還是各有不同。

騰訊更強(qiáng)調(diào)將傳統(tǒng)報(bào)道做到極致之后用移動(dòng)和社交優(yōu)勢(shì)分發(fā)出去。對(duì)用戶在移動(dòng)端使用習(xí)慣的了解、豪華陣容帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，再加上與中國(guó)奧組委的合作——這會(huì)使騰訊和央視在內(nèi)容上不可避免的有所重合，騰訊有可能成為央視在奧運(yùn)報(bào)道中最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

新浪在報(bào)道方式上就有很大不同，強(qiáng)調(diào)眾包力量，發(fā)揮微博平臺(tái)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。通過與巴西和里約官方合作，微博更強(qiáng)調(diào)報(bào)道整個(gè)奧運(yùn)會(huì)，關(guān)注國(guó)內(nèi)外奧運(yùn)明星、整個(gè)奧運(yùn)比賽以及巴西風(fēng)土人情、足球等巴西特色項(xiàng)目，關(guān)注面更廣。至少在內(nèi)容上，微博盡量避開了與傳統(tǒng)媒體的“紅海”競(jìng)爭(zhēng)，這或許會(huì)起到出其不意的效果。

整體而言，我更看好騰訊和新浪兩大門戶的奧運(yùn)報(bào)道，這兩家的奧運(yùn)戰(zhàn)略本身就野心更大，投入更多，特色更鮮明，更重要的是，體育本身就是這兩家押注的重點(diǎn)：新浪是做足球報(bào)道起家，之前多年是NBA官方合作伙伴，多次報(bào)道奧運(yùn)會(huì)等盛會(huì)，體育是其強(qiáng)勢(shì)頻道;騰訊在體育業(yè)務(wù)上也押下重注，體育是騰訊長(zhǎng)期內(nèi)容戰(zhàn)略的核心組成部分，正是因?yàn)榇似湓跁?huì)不惜重金砸在里約奧運(yùn)會(huì)上。