“雙十一大戰”交易額高達數千億元，實體店何去何從？

    一年一度的“雙十一”購物狂歡節完美落幕，天貓當天商品交易額高達2135億元人民幣，再次創下新紀錄。據阿里巴巴網站公布的數據，僅15個小時，便打破2017年全天交易額1682億元人民幣。京東蘇寧也不甘落后，京東雙十一全球好物節累計下單金額達1598億，打破京東自身紀錄。同時，蘇寧數據顯示今年“雙十一”，全渠道訂單量增長132%。電商平臺的表現力都相當驚人，這不得不歸功于中國強大的消費群體。

    如今網購已成為老百姓生活中不可缺少的一部分，不論男女老少都愛在網上購物，不僅優惠還很方便，一些大型的生活用品也能一步到位，如京東、天貓超市等送貨上門服務省時又省力。但隨著這類購物模式的全民化，很多服裝行業甚至超市的生意越來越蕭條。以前實體店靠群體效應和規模優勢，從廠家進貨再賣給顧客，以批發賺差價。但是現在廠家都做起了電商，沒有門店租賃等費用，商品的價格更加實惠。實體店失去了中間商的優勢，最終被電商一步步吞噬。很多服飾品牌的實體店每年關閉數量都在增加，品牌的收益越來越多的來自于以天貓旗艦店為主的電商平臺，這些平臺為廠家提供了銷售渠道，供消費者選購下單，平常一個月甚至一天的訂單數以萬計，交易額驚人。實體店有時更依附電商平臺，比如很多商場百貨在近年也做起了雙十一的活動，更打上與天貓同價的標簽以吸引消費者。事實說明，電商購物模式越來越成功，除了天貓京東蘇寧等大型購物平臺，一些小的電商也在發展，如微商城小程序等等。

    據統計，中國有超過10億人在使用微信，流量之最。微信公眾號的重要性也在日益體現，比如一個普通電影公眾號文章的閱讀量可達數十萬以上，現在很多商家也通過微信公眾號做促銷活動吸引客流，公眾號也是微信用戶獲取生活資訊新聞事件等信息的首選。網絡發達的時代，只要運營起一個微信公眾號，帶來的效益是非常可觀的。

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